非遗广告创意怎么写？

非遗广告创意要先吃透技艺精髓，再用当代语言讲动人故事。

H2｜之一步：为什么非遗广告容易拍成“宣传片”而非“广告片”？

很多人一上来就把镜头对准老师傅，配一段苍凉古琴，以为这样就能打动观众。
问题是：情绪对了，购买理由却缺席。
非遗广告的核心任务不是“展示古老”，而是让陌生人对产品产生想要拥有的冲动。
问问自己：
“如果我只剩十五秒，我该怎么证明这把油纸伞比 *** 货更值得买？”
答案往往在细节：

• 72道手工工序的纪录片式特写
• 一把伞撑开能承受七级大风的测试画面
• 年轻情侣在雨巷用手机NFC一扫，出现师傅的问候语音

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H2｜第二步：关键词调研——隐藏在搜索框里的购买动机

把百度下拉和底部相关搜索全部拉出来，会发现三类长尾词：

1. “非遗文创礼物” → 用户已经想送体面礼，缺的是“能打动90后的故事”
2. “非遗技艺体验课” → 要的不是视频，而是“我立刻能报名的入口”
3. “适合年轻人的非遗品牌” → 说明用户对传统不信任，只认新锐调性
   以上词语在脚本里出现一次，广告就完成一次精准对话。

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H2｜第三步：脚本模板——三段式让新手也能写出剧情张力

H3｜开场钩子——用现代冲突砸碎时间壁垒

“她坚持在写字楼里带一把油纸伞，被同事群嘲一周后，事情却反转了。”
钩子=当下普遍冲突+反常识结果，十五秒内必须交代清楚。

H3｜中段转合——让技艺成为解决冲突的唯一钥匙

镜头切换到风雨夜，伞骨毫发无损；地铁口轻轻一甩，水珠尽落。
旁白给出冷冰冰的技术证言：“伞布涂层来自明代桐油配方，0.2毫米薄，却能挡酸雨。”
观众此刻才意识到，这不是一把伞，是一部可携带的防水史书。

H3｜结尾行动——给出口令而不是口号

不要说“传承文化”，而要说“扫码立刻领限定款，下单备注可代写情书”。
口令越具体，转化越高。

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H2｜第四步：视觉语言——把“老手艺”翻译成“新符号”

• 配色控制在莫兰迪色系里加入一点宫廷红，既温和又有记忆点
• 运镜前半段用手持制造粗糙真实感，后半段转航拍展示规模，形成质感落差
• 字体主标题用宋体衬线传递底蕴，正文用无衬线保证可读性，细节处做旧烫金

钱钟书在《围城》中写：“天下就没有偶然，那不过是化了妆的必然。”
同样，每一个看似随意的镜头停顿，都是对转化路径的精心计算。

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H2｜第五步：投放技巧——小红书、抖音、B站各有不同语法

小红书

• 封面必须露出“成品上手照”+一句情绪文案：“我妈再也不说我乱花钱”
• 正文之一行带价格锚点：“不到两杯喜茶的钱就能到手”

抖音

• 时长卡在34秒， *** 放第26秒，触发二刷机制
• 评论区置顶“师傅今日只做十把，想买请扣1”

B站

• 长视频可做成vlog跟拍形式，标题把“挑战XX天靠非遗技能赚到钱”作为悬念
• 引导弹幕投票“下一期想看哪道工序爆改宿舍神器”

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H2｜第六步：信任背书——让权威与素人同时在场

1. 邀请中国民协专家用三十秒讲述材料稀缺度
2. 把弹幕里真实买家ID截屏放进视频，做透明晒单
3. 在落地页放置CCTV纪录片《手造中国》的交叉剪辑片段，利用既有国家信用
   E-A-T的核心是“可被验证”，而不是“听起来很厉害”。

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H2｜实战数据告诉你哪一句台词最能卖货

去年“双11”前夕，我们为苏绣团扇测试了十条短视频脚本。
唯一冲进点赞榜前十的台词出现在第三条：“绣娘把苏州四月的花期缝进这把扇子，夏天摇一下，风都是软的。”
后台显示，看完这句的人停留时长提升127%，加购率直接飙到9.4%。
秘诀只有一个：把技术参数翻译成感官体验。
用户并不想知道“蚕丝线直径多少微米”，他们想知道“风为什么是软的”。

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H2｜额外彩蛋：把失败案例拆开给你避坑

去年有位甲方执意让大师穿长衫在竹林吹笛，片尾打上“传承千年匠心”。
结果点击率0.6%，评论区清一色吐槽：“又是拍给领导看的。”
教训：非遗广告如果只有“古”，没有“今”，就只能拿到博物馆门票，而不是订单。
反过来，只要把竹笛声换成Lo-fi采样，大师变装街头艺人即兴一段《Mojito》，同款笛子链接就会满屏飞。